Come definire una strategia di marketing nel 2017: la guida semplice

Come definire una strategia di marketing nel 2017: la guida semplice

Ho iniziato a scrivere questo articolo per chiarirti un po’ le idee in fatto di marketing e comunicazione, aiutarti ad evitare un paio di errori che si fanno spesso quando si ragiona di pubblicità e affrontare un progetto di marketing iniziando con il piede giusto.

Mentre l’articolo prendeva forma ho capito che il modo più efficace di farlo era fornirti consigli pratici: così, ho preparato una guida operativa da scaricare gratuitamente. Lo scopo di questa prima parte, alla quale ne seguiranno altre a breve, è muovere correttamente i primi passi di una strategia di marketing: le domande che contiene ti aiuteranno nelle riflessioni necessarie a definire il tuo posizionamento di marca più efficace.

In questa troverai riassunta sotto forma di domande e consigli una parte importante del lavoro che svolgo ogni giorno con i miei clienti in Fkdesign. Non farti ingannare dalla semplicità delle domande: le aziende spesso investono anche decine di migliaia di euro per essere guidate in questo tipo di analisi, da cui dipende un corretto posizionamento di marca e quindi il successo del loro business.

La guida è disponibile sul sito di Fkdesign, insieme all’articolo da cui è nata l’idea.

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Puoi scaricare la prima parte della guida, dedicata al posizionamento di marca, cliccando sul link in fondo alla pagina.

Naturalmente, se hai dubbi o vuoi approfondire con me l’argomento, puoi contattarmi in ogni momento. E per non perdere le guide che pubblicherò nelle prossime settimane iscriviti alla nostra newsletter o segui la pagina Facebook di Fkdesign.

[Scarica la guida]

Quanto ci piace il vestito nuovo della Vecchia Signora

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La settimana scorsa è stato mostrato al mondo il nuovo logo dello Juventus Football Club, realizzato da Interbrand.

Come accade ad ogni brand restyling famoso, il pubblico si è diviso fra chi adora il nuovo logo e chi lo detesta. Per lo più, le discussioni si sono animate su questioni di gusti personali, o moti affettivi e nostalgici, che sono sempre l’ostacolo maggiore per chi si occupa di marketing, e dovrebbero essere l’ultimo parametro di giudizio.

Per questo, abbiamo lasciato passare qualche giorno, prima di dire la nostra. È ovvio che ciascuno ha i propri gusti, e ogni logo è destinato a piacere ad alcuni e dispiacere ad altri. Del resto, la moglie del capo l’avrebbe voluto viola. Ma il punto non è – quasi mai – se un logo sia bello o brutto. Leggi tutto

Alla moglie del capo piace il viola: creatività e strategia sono questione di gusti?

Alla moglie del capo piace il viola: creatività e strategia sono questione di gusti?

In un nostro recente articolo avevamo elencato i tre degli errori più diffusi nella comunicazione. Il primo era proprio la creatività. Qualcuno avrà tirato il naso, specie fra chi – come noi – di comunicazione ci campa, o chi ha appena staccato un assegno a molti zeri per la nuova agenzia di creativi. Eppure, se vogliamo parlare seriamente di posizionamento, dobbiamo imparare a dimenticarci la creatività, almeno per un po’. Leggi tutto

Tre errori da evitare: creatività, qualità e servizio

Tre errori da evitare: creatività, qualità e servizio

Se ti interessi di marketing e comunicazione, di sicuro avrai sentito dire, o detto tu stesso, qualcosa del genere: «Ci serve una campagna assolutamente creativa, che comunichi la qualità dei nostri prodotti e del nostro servizio clienti».
In effetti creatività, qualità e servizio sono concetti così radicati nel marketing che pare impossibile metterli in discussione e scommettere su qualcos’altro. Eppure, al di là della provocazione del titolo, molte aziende, e forse anche la tua, potrebbero aver puntato su tre cavalli perdenti. Proviamo a riflettere, una per una, su queste verità indiscutibili.

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Piacere molto a pochi o poco a molti?

Piacere molto a pochi o poco a molti?

Non si deve piacere a tutti! 

Qualcuno diceva “Non conosco la chiave del successo, ma sono certo che tentare di accontentare tutti è la chiave del fallimento”. E’ meglio piacere molto a pochi o poco a molti? Ai posteri l’ardua sentenza? No, la risposta è data dalle regole del marketing e da una comunicazione mirara ed efficace.

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Il modo migliore di competere è smettere di competere

Il modo migliore di competere è smettere di competere

La frase che leggete qui sopra può sembrarvi senza senso, oppure un gioco di parole. Ma non lo è affatto: si tratta invece di un’importante strategia che permette al vostro brand di affermarsi e, allo stesso tempo, di battere la concorrenza: esistono infatti aziende che hanno creato degli spazi di mercato incontrastati e che vincono senza competere.

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Cambia punto di vista: scegli l’utilità

Cambia punto di vista: scegli l’utilità

Il mondo, lo si sa, è in continua evoluzione: cambia il modo di fare impresa, e con esso la comunicazione; ciò che funzionava 10 anni fa, ora probabilmente risulta remoto. Ma per far sì che una strategia di comunicazione risulti efficace, un valore deve rimanere costante e sempre presente: questo valore si chiama utilità. Leggi tutto

– like + vendite

– like + vendite

I “like” non contano, le “vendite” si!

Oggi molte aziende attivano una strategia di marketing orientata solo ad aumentare i “Mi piace”, cercando di incrementare il più possibile la loro visibilità. 
Fare attività sui social network è sicuramente molto importante, ma spesso i risultati ottenuti non corrispondono ad un reale aumento di business. 
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